Présentation du client
Positionné parmi les leaders de la vente de stickers muraux en ligne, Stickersmalin propose plus de 17 000 références de stickers tous fabriquées en France. L’offre est variée allant des stickers pour chambre d’enfant jusqu’à la décoration des pièces ou de l’électroménager, le tout dynamisé par des promotions récurrentes.
Demande client
StickersMalin a pour objectif diffuser tout son catalogue mais avec des produits plus importants que d’autres. Le budget pour les campagnes publicitaires est évolutif tant que le ROI hors marque imposé est respecté.
Le client souhaitait mettre en avant principalement toute sa gamme de stickers muraux, déco, enfant ainsi que les stickers personnalisés et les cadeaux personnalisables sur le marché français.
Solutions
Google Adwords
Google Shopping
Bing Ads
Critéo
Actions menées
Google Adwords
Création d’une campagne marque
Création d’une campagne de recherche marque pour éviter de laisser la place à une concurrence agressive et maximiser les chances de convertir (il n’est pas rare qu’un internaute fasse différente recherches et donc s’intéresse à une marque avant d’acheter).
Pour cela il faut donc les rassurer et mettre en place des extensions d’annonces pour exposer un maximum d’arguments en faveur de la marque.
Google Adwords
Segmentation précise des campagnes
Création d’une campagne de recherche très segmentée basée uniquement sur les stickers.
Après une étude approfondie avec Google France, nous déconseillons au client toute orientation sur des campagnes « cadeaux personnalisés » (concurrence forte. l’objectif ROI ne serait pas respecté).
Google Adwords
Google shopping & Remarketing dynamique
Création de campagne shopping et de remarketing dynamique qui permettent d’obtenir des ROI plus intéressants et de promouvoir le catalogue de manière plus visuelle.
L’objectif de ces campagnes est d’accélérer le processus d’achat en touchant les prospects sur plusieurs points de contact dans leur parcours vers la conversion.
Bing Ads
Campagnes Search & Shopping
Les campagnes Bing ads sont basées à la fois sur la recherche mais nous avons aussi proposé au client d’y inclure du shopping où la concurrence est quasi nulle sur ce moteur.
De plus, devant les performances réalisées avec Google shopping, nous avons utilisé le flux de produits pour créer une campagne shopping sur Bing également. L’univers des stickers est certes concurrentiel mais nous étions parmi les premiers à les promouvoir sur bing shopping.
Critéo
Mise en place de campagnes Remarketing
Complémentairement à nos actions de Google Adwords, nous avons mis en place des campagnes de remarketing avec Critéo afin de recibler efficacement les internautes ayant visité certains produits. L’objectif était de promouvoir les produits avec un ROI minimum à atteindre.
Résultats
+48%
de taux de clic (CTR)
-35%
de coût par conversion (CPA)
+59%
de taux de conversion
Et vous ?
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